Нестле - краткая история компании
Швейцарский концерн Nestle – пожалуй, является одним из самых брендов среди производителей продуктов питания. Основан он в 1867 году фармацевтом Г. Нестле. На основе коровьего молока, сахара и пшеничной муки он пытался изготовить продукт, который мог бы заменить грудное молоко. Впоследствии его изобретение помогло существенно снизить смертность среди новорожденных, для которых грудное вскармливание было невозможным.
Спасение. Первым, кто попробовал «Молочную муку Нестле» (такое название получило изобретение фармацевта), стал малыш, родившийся раньше срока. Его организм не воспринимал грудное молоко и существующие на тот момент аналоги, поэтому новый продукт детского питания пришелся как нельзя кстати. Малыш выжил, а «Молочная мука Нестле» приобрела известность и вскоре ее продавали уже по всей Европе.
В 1874 году компанию приобретает Жюль Моннер. Под его началом Nestle будет развиваться, добьется процветания и станет одним из мировых лидеров.
Конкуренция. В это время «Anglo-Swiss Milk Compani», занимающаяся производством сгущенного молока, решил расширить свой ассортимент и начать выпускать свою молочную смесь. В ответ на это, Жюль Моннер занялся производством сгущенки.
Слияние и расширение. Продолжительное время эти две компании были самыми ярыми конкурентами, затем в 1905 году произошло их слияние. Уже к XX веку производство удалось наладить в США, Испании, Англии и Германии. В 1907 году был завоеван австралийский рынок, следующей целью была Азия. Чтобы не возник дефицит, продуктовые склады открыли в Сингапуре, Бомбее и Гонконге.
Трудности. В Первую мировую войну большая часть производства продолжала быть сосредоточенной в Европе. Когда начались полномасштабные боевые действия компания начала испытывать серьезные трудности: сырье приходило с большой задержкой или не поступало вовсе, а сбывать готовую продукцию становилось все сложнее.
Спасти от краха Nestle помогли правительственные заказы на сухую сгущенку. Именно на этот продукт в те годы был огромный спрос.
Но, как оказалось, главное испытание было впереди. С окончанием войны ситуация на рынке резко ухудшилась. Сырье сильно подорожало, правительственные заказы больше не поступали, а покупатели предпочли сухому молоку свежее. Все это привело к тому, что 1921 год компания проработала в убыток.
Выйти из непростой ситуации помог Л. Даплес – банковский эксперт. Он провел реорганизацию и помог наладить работу компании. Nestle же расширила свой ассортимент за счет шоколада, а в 1938 году на прилавках появился Nescafe – растворимый кофе, быстро завоевавший сердца потребителей.
Испытание. В 1939 году грядет еще одно испытание – начало Второй мировой войны. Швейцария поддерживала нейтралитет, а позже перешла на изоляцию. Благодаря выпускаемому кофе Nestle не только удалось удержаться на плаву, но и получить хорошую прибыль. Американские военные оценили напиток по достоинству и стали основными его потребителями, уже к концу войны концерн считался мировым лидером по продаже кофе.
Рост ассортимента. Вскоре Nestle начинает выкупать компании, занимающиеся производством пищевых продуктов, что позволяет существенно расширить ассортимент концерна:
- приобретение Maggi;
- в 1950 году был куплен английский производитель консервированных продуктов;
- в 1963 и 1973 году выкупаются производители замороженных продуктов;
- в 1971 – ассортимент пополняют фруктовые соки.
В 1974 году Nestle становится главным акционером косметической фирмы L’Oreal. И в этом же году концерн снова начинает испытывать трудности. Кризис происходит из-за падения мировых цен на нефть, замедления экономического роста и др. Но и в этот раз удается избежать существенных потерь.
Nestle сегодня. В 90-е годы концерн открывает для себя рынки Восточной Европы и Китая. В новое тысячелетие он входит мировым лидером по производству продуктов питания. Сегодня Nestle – бренд, известный во всех уголках Земного шара. Компания продолжает развиваться и удерживать лидирующие позиции.